(inspirace odjinud)
Philip Kotler: Marketing od A do Z
Podnik musí využívat médií. Pokud to nedělá, z řady různých praktických důvodů v podstatě neexistuje. Mezi hlavní média patří televize, rozhlas, noviny, časopisy, katalogy, adresné poštovní zásilky, telefon a on-line. Každé médium má své výhody i nevýhody, pokud jde o nákladnost, dosah, frekvenci a účinnost. Reklamní agentury vyčlňují celé jedno oddělení, aby se zaměřilo na hledání nejvýhodnějších médií s požadovanou mírou dosahu, frekvence a účinku v rámci stanoveného rozpočtu.
(z kapitoly Média)
Veřejnost ví, že reklamy přehánějí a že zkreslují skutečnost. Reklama je ve své nejlepší podobě hravá a zábavná, ve své nejhorší vlezlá a klamavá. (…) Vytváření nových značek prostřednictvím PR trvá déle a vyžaduje větší vynalézavost, ale v konečném důsledku může být výsledek lepší než v případě „bombastické“ reklamní kampaně. Public relations disponují celou řadou nástrojů, jak upoutat pozornost a vytvořit příznivou atmosféru, aby se o výrobcích „začalo mluvit“. (…) Podnik potřebuje vyvolat rozruch, když zavádí novou značku, a to dělá pomocí PR. PR kampaň stojí mnohem méně a má velkou šanci dosáhnout mnohem trvalejšího účinku.
(z kapitoly Public Relations)
David Ogilvy: O reklamě
Propagace je taková forma komunikace, která představuje firemní sdělení určené k posílení povědomí o výrobcích a službách, k vyvolání zájmu a k motivaci ke koupi. Ke komunikaci sdělení vyvolávajících zájem a pozornost využívají podniky reklamu, prostředky pro podporu prodeje, obchodní zástupce a public relations.
(z kapitoly Marketingová komunikace a propagace)
Pavel Pospíšil: Efektivní Public Relation a media relations
(...)
I. Crha, Z. Křížek: Jak psát reklamní text
(…)